Kinder sorpresa, il piccolo uovo di cioccolato che nasconde un giocattolo all’interno
e l’Happy Meal, un pasto specificatamente creato per i bambini, e venduto esclusivamente
presso le catene di fast food McDonald’s, hanno le ore contate nel mercato cileno.
Il Ministero della Salute cileno, infatti, ha vietato i prodotti alimentari con nutrienti
essenziali che includono giocattoli all’interno, come il caso dei Kinder Sorpresa
e i giocattoli nell’Happy Meal di McDonald. Il prossimo 27 giugno entrerà in vigore
la nuova legge sulla etichetta nutrizionale che porterà con sé l’eliminazione dal
mercato di prodotti alimentari, con nutrienti essenziali, contenenti oggetti che
esercitano “attrazione” sui bambini che li consumano. Secondo per il quotidiano Il
capo del dipartimento tematico del Ministero della Salute, Tito Pizarro, ha spiegato
che per esempio il “Kinder” con sorpresa è un “gancio” e non può essere venduto
nel nostro paese. Così come il pasto di McDonald che ha un’elevata quantità di
nutrienti essenziali, dove i bambini vengono attirati dentro (trascinandosi i genitori
dietro di loro) con la promessa di giocattoli e altri aggeggi. La legge approvata
dal Governo cileno, commenta Giovanni D’Agata, presidente dello “Sportello dei
Diritti”, ci fa rendere conto di quanto siano i bambini già attirati dal mondo
dei consumi; ad esempio, riconoscono e si affezionano ai personaggi dei cartoni animati
e amano sfoggiare il merchandising legato ai loro beniamini, declinato sotto forma
di calzature, abiti, astucci e altri accessori, così come dai giocattoli contenuti
da questi prodotti. Per spiegare questa tendenza occorre ricordare che i bambini,
fin dalla tenera età, sono sommersi da una moltitudine di messaggi pubblicitari
con l’obiettivo di avere una fidelizzazione alla marca il più possibile precoce.
Infatti, l’infanzia sta diventando sempre di più un target privilegiato dalle
imprese che riconoscono i bambini sia come futuri consumatori di domani, sia come
soggetti economici che già oggi possono influire sulle scelte familiari. Il bambino
diventa così un apprendista consumatore sempre più giovane, entrando a far parte
della domanda di beni e servizi. Molto spesso questo precoce percorso di socializzazione
al consumo è sollecitato proprio dai genitori, seppur in maniera inconsapevole.